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台灣科技兩代領導品牌:宏碁連2年嚴重虧損,恐遭併購的流言四起;宏達電2年來市值蒸發9千億,內部驚爆間諜案更凸顯內控嚴重疏漏。到底,台灣科技品牌發生什麼事?
第一把雙刃劍:國際團隊
「要打一場全球化的仗,需要國際化的人才,」宏碁董事長王振堂曾說,宏碁願意用國際級的薪資標準,全球獵才、重賞勇夫。
但是,「台灣沒有國家形象或市場發展優勢支撐,台灣企業變得只得用超過一般水準的薪資,才能請到一流的國際人才,」政大企管系教授別蓮蒂觀察。
宏碁不是沒有在國際人才上花過錢,卻後繼無力。翻開宏碁2012年年報,宏碁前行銷長狄普勒、管理亞太營運總部的全球資深副總裁林義萬、和掌管歐洲市場全球資深副總裁奧利佛,薪資級距5千萬到1億台幣,比宏碁全球總裁翁建仁還高。但同時,宏碁市佔率從13%降到8.3%。
「領高薪,卻看不到公司有好轉,」一名宏碁內部人士不滿,蘭奇離開後,宏碁已沒有財力另聘更好的國際人才。
而宏達電重用前索尼洋將團隊,靠著前營運長克斯特洛(Matthew Costello)牽線大動作入股美國耳機品牌Beats,卻又售出股權,為投資不利止血。
為什麼台灣科技企業無法和國際經營團隊善始善終?「因為台灣企業沒有功能強大、運作健全的董事會,」政大科技管理與智慧財產研究所所長邱奕嘉指出,台灣科技品牌太仰賴CEO一人強人治理。放眼美國,IBM董事會可以找到葛斯納(Louis Gerstner)起死回生。雅虎董事會也找對梅爾(Marissa Mayer),再造雅虎。
第二把雙刃劍:技術優勢
過去,宏達電靠著技術領先,做出第一支Android手機,成為各大電信廠的首選合作對象。但靠技術站上成功的巔峰後,宏達電卻輕忽了智慧手機版圖快速往中、低階移動。
宏達電的「高貴」,引發電信商反彈。「當你只是買人家的面板、處理器來組裝,你憑什麼賣高價?HTC要重新定位自己,他的對手不是三星、蘋果,應該是索尼、LG、華為,」一位電信商總經理直言。
隨時重新定位,是品牌戰中必要的生存技巧。宏碁也在產品彈性上,受到限制。單一產品線,單一新經銷商戰術,換了時空,過去的成功因素都成了今日的敗因。
5年前,為了衝刺市佔率併購的捷威、Packard Bell、eMachines,如今都成了宏碁沉重的包袱。品牌的無形資產減損,將大大削弱宏碁體質,使得宏碁今年難獲利。
小國「智勝」的方法
在大打規模戰、平台戰的科技戰場,難道只能有G2(美國、中國)玩得起科技品牌?瑞士模式,值得台灣借鏡。「瑞士強調『唯精唯一』,透過聚焦和精熟,瑞士掌控全球鈔票墨水8成市佔,鐘錶也做出高利潤,」台大商學院教授劉順仁建議,台灣也能在許多利基市場變成全球的「隱形冠軍」。
雖然宏碁、宏達電第3季將雙雙陷入赤字,但拉長時間看,台灣科技品牌的路仍值得一試。畢竟,成功是失敗的累積。
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馬刺隊前鋒Kawhi Leonard (雷納德)在與火箭隊的第五戰時因踩到James Harden的腳而左腳踝扭傷,促使他第六戰的缺席。今天在西區決賽對上勇士隊帶傷出賽時他又兩度扭傷腳踝,被迫於第三節就傷重離場,之後將會進行核磁共振檢查。
今天的比賽,開賽時馬刺隊握有領先的優勢,上半場便將勝分差拉大至20分。然而第三節時Leonard先是在投進三分球時踩到板凳席隊友David Lee的腳,下場稍作休息後,又咬牙上場繼續奮戰。未料不到五分鐘他就又在投籃落地時踩到勇士中鋒Zaza Pachulia的腳,加劇左腳踝的傷勢。在進行完罰球後他便被護送離場,沒有再上場。他的退場使原本落後的勇士大為振奮,把握良機追分,終場以113:111順利逆轉勝。在Leonard離場後勇士隊的總得分是56分,而馬刺隊僅入帳30分。
當Leonard被問到有沒有可能是對手蓄意埋地雷?他表示不太可能。「他有沒有可能故意把腳放在我落地的位置?我不這樣認為。當時24秒錶正在倒數,他想守住那顆球。我可能得看過比賽影片才能確定。」
勇士隊主將Kevin Durant也出面為隊友Pachulia說話。「Pachulia並不是一個打球骯髒的球員,如果想要蓄意傷害一個人,時間必須得拿捏得十分精準,但勇士隊不是那種球隊。Leonard是很棒的球員,我們都非常尊敬他,絕對不可能希望他受傷。當時我們只是想守下那顆球,大家都很拼命,這是個不幸的意外,我希望它從來沒有發生過。我一點都不認為那是蓄意的,你們不能聽信Twitter上面那些胡言亂語。」
截至Leonard退場,該場比賽他共拿下26分,8籃板以及3個助攻,帶領馬刺隊以78:55領先勇士隊。馬刺明星後衛Manu Ginobili表示Leonard的離場影響很大。「他是球隊非常重要的角色,當時我們打得非常流暢。但當他離場後勇士隊開始重新振作,讓我們每個人壓力都很大,這也是我們後面打得很辛苦的原因─平時掌握比賽,紓緩大家壓力的角色不見了。」
而針對最近屢屢受傷的慘況,Leonard在心態上還是非常正面。「現階段的目標是讓身體狀況盡快好轉,」Leonard說:「我對我的隊友們有信心。」
馬刺隊對上勇士隊的第二戰將面臨Leonard以及前陣子股四頭肌撕裂傷的Tony Parker皆缺席的困境,但目前馬刺隊氣勢仍盛,對於贏下勇士隊他們對剩下的球員也頗具信心。「我想我們現在應該要做的不是先被這些困境擊敗,而是相信我們剩下的球員還有無限的可能。」馬刺後衛Patty Mills說。
▲Kawhi Leon必買 ard近期腳踝三度扭傷(影片取自YouTube連結)
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